本文摘要：预示营商环境大大被优化，消费热情大大被唤起，北京更有着更加多品牌首店入驻。从新零售餐馆、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报导“北京首店”系列，挖出首店特色，探索首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展出首店风采。 归功于在中国地区的快速增长，雅诗兰黛旗下的高端彩妆品牌TOMFORD持续凿宝，加快美妆独立国家门店的扩展。

预示营商环境大大被优化，消费热情大大被唤起，北京更有着更加多品牌首店入驻。从新零售餐馆、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报导“北京首店”系列，挖出首店特色，探索首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展出首店风采。　　归功于在中国地区的快速增长，雅诗兰黛旗下的高端彩妆品牌TOMFORD持续凿宝，加快美妆独立国家门店的扩展。

TOMFORD近日在三里屯太古里南区开办了北京首家美妆独立国家精品店，目前TOMFORD在中国的美妆实体专柜只有3家，分别坐落于北京、上海和杭州，一些热门口红色号常常正处于供不应求的状态。北京门店选址坐落于挤满年轻一代消费群体的三里屯，独立国家门店的开办提高了消费者的服务体验，并更进一步更有了新的客源。

　　首店选址三里屯　　北京商报记者探访找到，北京首家TOMFORD美妆独立国家精品店落户三里屯太古里南区一层，与高端美妆品牌LAMER、I.T旗下潮牌CHOCOOLATE门店邻接。而此前，该品牌仅有在北京SKP与汉光百货分别另设一家专柜。TOMFORD三里屯门店面积并不大，但方位比较醒目，从玻璃墙到专柜，从装潢设计到产品，门店整体以黑色徵居多。店内区域区分显著，色彩区用来陈列近期彩妆系列，香水区域陈列着香水和男士系列，有全亚洲独特的神秘“试香磁条”，并获取自定义香水的服务；除此之外，该店还另设VIP彩妆咨询室。

　　在TOMFORD美妆独立国家精品店内，面积并不大但产品比较齐全。北京商报记者注意到，新店开业产品比较齐全，并旧特别版LostCherry系列。

同时，私人自定义服务是精品店的众多亮点，还包括TOMFORD致臻无瑕底妆服务、光影立体修容服务、璀璨流光渡假系列服务及烈焰幻魅唇妆服务。也可选择自定义TOMFORD私人调配系列香水咨询服务及经典系列香水咨询服务。　　稳固高奢彩妆定位　　作为雅诗兰黛旗下最重要快速增长引擎，TOMFORD在高端彩妆领域举足轻重。

在产品设计上，简洁的黑管+白管、齐全的口红色号令不少女性消费者心动不已。在价格上，该品牌的口红价格在300-400元间平均，高光、粉底等产品也在600元甚至1000元以上。在品牌营销上，还包括当红艺人、KOL等在社交媒体上的数字化营销，TOMFORD皆以高端礼盒的形式展开宣传销售，这与YSL、阿玛尼等奢侈品彩妆的营销适当。

　　据雅诗兰黛2017年财年三季报表明，集团清净销售额为28.6亿美元，与去年同期的26.6亿美元比起，下降了8%，其中TOMFORD是展现出最差的品牌之一，口红和香水最热门。同时，英国和美国是TOMFORD仅次于的市场，但在中国地区快速增长最慢。此外，数据表明，高端美妆产品的热潮可以被说明为产品消费的最重要参照依据并渐渐向功能性转型，其中20-30岁的千禧一代是主要消费群体，尤其是“90后”消费者早已买走了中国一半的高端化妆品。

　　引起同步消费　　独立国家精品店的开办不仅可以不断扩大品牌在中国的影响力，而且可以更佳地符合消费者多元化的消费市场需求。北京商报记者了解到，TOMFORD近期频密开办独立国家精品门店。

去年11月，品牌于上海新天地开办了国内第一家独立国家美妆精品店，也是亚洲面积仅次于的门店。今年1月，该品牌先后于上海兴业太古汇、北京三里屯太古里以及南京德基广场分别开办美妆独立国家精品门店。TOMFORD彩妆全球品牌总裁GuillaumeJesel曾多次在专访中回应，TOMFORD彩妆规模虽然在不断扩大，但保持奢侈品定位是显然与原则，独立国家门店的发售将不利于品牌彩妆稳固奢侈品定位。

　　对于时尚品牌来说，传统门店早已无法符合如今年长消费者的市场需求，具备特色新鲜元素的分店才可以更有消费者。在时尚领域，Chanel、加拿大鹅等品牌也大大布局独立国家精品店、分店。2018年，Chanel中国首家仅有品类分店落户北京国贸商城，MUJI国内首家“三合一”分店在深圳深业上城揭幕。

今年，北京三里屯太古里先后步入了加拿大鹅、COS以及AcneStudios等多家品牌的独立国家分店。独立国家精品店的开办，不仅可以提高消费者在门店的综合体检验，同时，品牌也可以取得比较全面的用户对系统信息，并更进一步不断扩大品牌市场份额。

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